La marca experta en nutrición de perros y gatos, de la mano de iboo agency, presenta su nueva plataforma de comunicación «Protegiendo todo lo que os une» y apuesta por el branded content para conectar emocionalmente con su público
Advance (Affinity Petcare) da un paso estratégico en su comunicación con el lanzamiento de su nueva plataforma «Protegiendo todo lo que os une», desarrollada junto a iboo agency, responsable tanto de la conceptualización de esta nueva etapa como de su primera campaña.
Durante años, Advance ha construido su posicionamiento desde un territorio científico, basado en la evidencia y la recomendación veterinaria. Ahora, la marca evoluciona para conectar de forma más profunda, incorporando una dimensión emocional que pone en valor la protección del vínculo cotidiano entre las personas y sus perros y gatos.
Este cambio parte de un punto de partida claro: la alimentación no solo es clave para la salud de los perros y gatos, sino que es también una forma de proteger el vínculo que las une a las personas. Porque cuidar su salud es cuidar todo lo que comparten en su día a día.
«Con pelos y señales» pone cara a la nueva plataforma
Como primer paso para dar vida a esta nueva plataforma, Advance lanza «Con pelos y señales», un formato de branded content que aterriza este territorio emocional desde el entretenimiento.
Para ello, la marca y iboo agency han apostado por Javi Hoyos, creador de contenido reconocido por analizar y comentar las relaciones sentimentales entre influencers. Su participación responde a una idea creativa clara: si es el mayor experto en relaciones de influencers, es el perfil idóneo para descubrir y mostrar la relación más estable de estas personas: la que tienen con sus perros y con sus gatos.
A lo largo de varios episodios, Javi Hoyos visita a diferentes creadores como Miki Núñez o Bonbon Reich para conocer, desde la cercanía, el humor y situaciones cotidianas, el vínculo real que mantienen con sus perros y gatos. Una relación honesta, constante y libre de artificios, que conecta directamente con el propósito de la marca.
El entretenimiento como vía de conexión
Con la campaña «Con pelos y señales», Advance apuesta por los códigos del entretenimiento digital y el lenguaje propio de las redes sociales para acercarse a nuevas audiencias y reforzar su relevancia cultural.
A través del storytelling, el humor y la autenticidad de sus protagonistas, la marca transforma un territorio habitual como el «salseo» en una herramienta para hablar de algo universal: cómo la alimentación ayuda a proteger la salud de perros y gatos y, con ello, el vínculo que los une a las personas.
Sobre iboo agency
iboo es una agencia independiente especializada en creatividad, estrategia y contenido, con un enfoque centrado en construir marcas relevantes en un mundo cada vez más ruidoso y cambiante. Entre sus clientes se encuentran firmas nacionales e internacionales de sectores tan diversos como alimentación, tecnología, belleza y entretenimiento.
Vídeos
Con Pelos y Señales de Advance
Con pelos y señales de Advance. Miki Núñez, Blu y Babel.
Con Pelos y Señales x Bonbonreich
